Виталий Дроздов. Что приоритетно для радиостанции: песня или артист?
Виталий Дроздов — генеральный продюсер радиохолдинга ТАВР Медiа и директор радиостанции ХiтFM
📻 О музыкальных трендах на радио
— В ТАВР Медиа 8 станций (XIT FM, Русское Радио Украина, Radio ROKS, KISS FM, Мелодия, Relax, Наше Радио, Jazz Radio, — detali). У каждой из них свою нюансы по трендам. Общий тренд последнего десятилетия — это сегментация вкусов аудитории. Дробление аудитории на более узкие потребительские ниши. Это касается не только музыки, но и культуры в целом.
📻 О влиянии пандемии на музыкальные вкусы радиослушателей
— Непосредственного влияния пандемии именно на стили музыки я не увидел. Всё-таки тренды во вкусах — это чуть длиннее, чем 1-2 квартала. То, что определенно изменилось — некоторая часть музыки стала интимнее. Музыка, которую удобно слушать в наушниках или наедине с собой. Где больше внимания к деталям. Где больше воздуха и, зачастую, тайны.
📻 О треках, которые попадают в ротацию
— Поп-трек должен быть про слушателя, а не про артиста. Он должен иметь два-три хука. И какую-то свою уникальную уникальность.
Сначала члены музсоветов прослушивают по три раза индивидуально треки, затем прослушивают их вместе и обсуждают.
📻 О влиянии личных отношений с артистом на ротацию трека
— Стараемся избегать влияния этого фактора и быть справедливыми в определении, что ставить в эфир. Надеемся, что отношения не влияют на постановку в эфир. Хотя теплые отношения есть.
📻 О формуле коммуникации:
“радиостанция + менеджер артиста”
— Для меня важно, чтобы менеджер присылал песню заранее и информировал о её медиа-успехах вне зависимости, попала ли она в эфир наших станций. Сообщал о важных акциях артиста, мероприятиях, концертах. Многие боятся — не будут ли назойливыми. Я скажу так — обе крайности плохи: как чрезмерная назойливость, так и полное ничего-не-деланье. Контакт должен быть настойчивым и регулярным.
📻 Об успехе песни на радио: качество трека VS популярность артиста
— Качество трека все-таки выше. Но еще выше способность попасть в так называемый Zeitgeist, дух времени. Когда песня ловит этот дух, успех огромный.
