Большая премьера: как подготовить выпуск трека?

Сохраните чек-лист, пригодится:

✔️ Мастер трека (wav и mp3 формат)
✔️ Обложка сингла и «одежда» соц.сетей
✔️ Имиджевые фото
✔️ Инфоповод/ Пресс-релиз
✔️ Маркетинговый план продвижения
✔️ PR-план продвижения
✔️ SMM/ рекламный план продвижения
✔️ Креативный план продвижения/ видеоконтент

Вы — молодой артист или менеджер артиста, который планирует запуск музыкального релиза.
Как подготовиться ко дню релиза так, чтобы не упустить ничего важного? Тем самым, не провалить премьеру, сохранить ресурсы, вложенные в продакшн, и свою нервную систему.

Делимся туториалом по подготовке к запуску музыкального релиза на примере релиза трека.

Песня в готовом виде понадобится вам в двух форматах: wav и mp3. Если у вас есть только “вавка”, вы легко переформатируете ее в mp3 самостоятельно в любом бесплатном онлайн-конвертере в Гугл.

Оба файла сразу подпишите латиницей по примеру: ImyaArtista_NazvanieTreka_mp3, чтобы дальше с ним было удобно работать и вам, и тем, кому вы его отправляете в целях промо.

Визуальное оформление релиза для поп-артиста сегодня очень весомо.

Первое, на чем строится вижуал — это образ артиста, который будет сопровождать релиз. Проработке визуального образа мы обязательно посвятим отдельный туториал.

Как основу для обложки вы можете использовать собственное фото /будь то студийная фотосессия, фото на смартфон или кадр с будущего клипа/ изображение, купленное в фотобанке, или рисунок.

! Работайте с одним визуальным образом в рамках релиза !

Целостная визуальная концепция лучше узнается и запоминается, а образ — вызывает ассоциации с выходом конкретного трека или клипа.

Формула обложки: фото + имя + название трека. После того как обложка готова, адаптируйте макет для использования в своих социальных сетях: шапки и аватарки в Instagram, Fb, VK, YouTube, OK, Twitter и баннеры для ваших официальных групп в мессенджеров.

В ресайзах используйте не только фото с обложки трека, но и другие кадры с этой же серии. О них дальше.

Кроме заглавного фото с обложки трека, подготовьте еще несколько кадров, которые будете использовать в социальных сетях, СМИ и на музыкальных платформах. Желательно, чтобы их было не меньше 3, горизонтальные и вертикальные. Лучше — больше и в хорошем качестве, не менее 500 кб.

Будьте готовы к тому, что отдельные стриминговые сервисы и медиа могут запросить у вас эксклюзивные фото с гарантией не использовать их нигде более.

Пресс-релиз — это информационное сообщение о выходе вашего трека. По факту, текст на 3-5 абзацев, объёмом в полстраницы А4 или меньше о вашем музыкальном релизе.

Пресс-релиз понадобится для отгрузки трека на стриминговые сервисы и для рассылки по СМИ с целью оповестить о состоявшейся премьере.

Для того, чтобы ваш пресс-релиз после рассылки так и не остался висеть на почте у журналистов мертвым грузом, включите в него главное — инфоповод.

Запомните: сам выход трека инфоповодом не является (!)

Разве только для фанов, которые считают дни до выхода каждого нового трека своего кумира по причине большой и безоговорочной к нему любви и восхищения. Во всех остальных случаях, вам нужен инфоповод.

Трек с которого стартовала сольная карьера DOROFEEVA, фит Моргенштерна и Элджея, саундтрек Билли Айлиш к новому фильму про Бонда, социальный релиз Риты Дакоты в поддержку мирных митингов в Беларуси — все эти релизы стали заметны не благодаря самому факту их существования, а именно по причине наличия мощного инфоповода.

От того, насколько масштабным, актуальным, ярким будет ваш информационный повод, напрямую зависит какое количество людей его услышит.

Привлечение к записи трека крутых специалистов, громкое интервью до релиза, хайп на фоне провокационного поведения или высказывания, выразительная коллаборация, социальная подоплека — создайте органичный инфоповод в разрезе своего образа, который усилит выход релиза.

И, конечно, помните, что лучший инфоповод эвер — это хит. Но, релизов много, а хитов, к сожалению, нет. Поэтому, перестрахуйтесь. В таком случае, даже если вы не получите заветные стримы или ротации в желаемом объеме, вы обратите на себя внимание и расширите свою аудиторию.

Маркетинговый план — это комплексный документ, который включает ваши цели и стратегию продвижения релиза, а также бюджет, который вы на это выделяете. Другими словами, ваш четкий план действий по запуску релиза.

Здесь вы также определяете целевую аудиторию трека, фиксируете планируемую дату релиза, определяете основной фокус в промо.

Уделите маркетинговому плану время, определите интересные вам медиа, те социальные сети и музыкальные площадки, на которые будете делать ставки в промо. Составьте тайм-план.

Хорошо проработанный маркетинговый план дает возможность увидеть все слабые места подготовки заблаговременно, когда еще есть возможность исправить ситуацию.

Не пишите общими фразами, детализируйте.

Идете на радио-эфир? Куда и когда?
Выпускаете мерч к релизу? В каком количестве?
Коллаборируетесь с блогерами или договариваетесь с другими артистами о кросс-промо? Укажите полный перечень и количество подписчиков каждого из них.
Планируете съемки клипа? Кто станет режиссером?
Запускаете таргетированную рекламу? На какую сумму?
Может, в ход пойдет наружная реклама? Добавьте адресную сетку и смету.

Четкая, детальная информация в полном объеме даст вам возможность получить промо на стриминговых платформах. А брендинг сегодня — один из самых мощных инструментов промоушна.

PR-план продвижения, как и SMM/ рекламный план является частью большого маркетингового плана.

Зафиксируйте на бумаге полный перечень СМИ, которым отправите пресс-релиз и проверьте наличие всех контактов, чтобы не терять на это время в день релиза.

Пропишите все радиостанции и телевизионные шоу, а также YouTube-каналы, которые могут осветить вашу премьеру.

Уточните перечень музыкальных блогеров или критиков, кому вы можете отправить трек на прослушивание заранее с целью получить экспертное мнение в день официального релиза.

Проанализируйте печатные и диджитал СМИ и оцените, кто мог бы написать о вашем событии. Продумайте идеи материалов, которые будут интересны для целевой аудитории каждого из них и каким образом можно интегрировать туда инфо о выходе трека.

Изучите основные механики продвижения в социальных сетях и выберете актуальные для вас.
Определите бюджет, который готовы вложить в промо релиза.

Какими диджитал-инструментами воспользуетесь? Контекстная реклама, Influence marketing, посевы, OLV на YouTube? Или, возможно, все вместе?

Будьте рациональны в планировании. В первую очередь, дайте себе ответ на вопрос: “Где находится аудитория вашего релиза?”.

!Не аудитория артиста, а именно аудитория релиза!

Поставьте себе цели в цифрах. На какое количество просмотров на YouTube целитесь? Какое количество баннеропоказов хотите получить?

Составьте контент-план для собственных социальных сетей и мессенджеров на первую неделю релиза. И, опять-таки, помните о желаниях и привычках аудитории в каждой из них. Контент не должен быть однотипным, копирование одних и тех же постов эффекта не даст.

Во ВКонтакте хорошо сработают интерактивы, в Instagram — лонгриды от первого лица (например, о работе на студии) или фоточки с бекстейджа, в Телеграмм-сообществе поделитесь экслюзивным видео с процессом создания обложки сингла, а в Вайбере запустите именные стикер-паки.

Включите сюда и “заманушки” — интерактивные механики, которые повышают активность на период запуска релиза, по типу “поймать в сториз фото в рамке” или обменятся Instagram-страницами с другим артистом на один день. Отметить в комментах друга, лайктайм, голосовалки и другое. Пропишите все.

Если еще год назад этот пункт не был обязательным в нашем чек-листе подготовки к релизу и применялся только к большим премьерам, то сейчас — маст-хэв.

Сюда относятся все фото, видео или аудио-форматы, которыми мы разгоняем заинтересованность, вовлеченность и внимание аудитории к релизу: сниппеты, тизеры, интересные монтажные ролики, айдишки и другое. Этот контент удерживает внимание аудитории на протяжении всего периода релиза.

Сюда же мы добавляем все креативные идеи: концептуальные онлайн-концерты, использование VR/AR технологий, фан-встречи в Zoom, запуск Instagram-масок или игр и другое.

Анимационный пакет не забудьте адаптировать для всех социальных сетей.

Готово?
Тогда все, что остается — в полном спокойствии и умиротворении дождаться самого дня релиза и запустить свой бенгер!

А что же делать в день большой премьеры? Об этом так же подробно расскажем уже во второй части туториала. Cун.